“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为中央电视台新科动漫频道运营总监杜刚。

杜刚：上半场各位领导都讲了很多，国家将来要做的事儿，包括地区的服务平台，都很宏观，我就结合我们做的一些中国文化走出去的一些事儿，来做一些可以说是微观的分析。

我很赞同刚才贾磊磊老师讲的，就是文化这个概念说实话太大了，如果你具体一点，我们在体验什么，其实我们在做了一些作品，我们一直在思考，其实做文化的内容和文化的产品这些都是连带的，文化事业就是做一些内容，文化产业他要把旅游，把地方的一些经济，包括工艺品很多很多都带动起来，其实世界文化的大国，我们是几千年了，这几千年既是沉重的压力，也是很好的动力，我觉得怎么走出去，可不可以做一些具体的工作，我们结合我们最近做的一些内容和大家来进行一个分享和探讨。

文化中国起源，我们希望通过让世界了解中国人的品位，品质和情感，因为文化是什么，它是整个要对你进行的了解，08年包括奥运和上海世博以后，我们中国文化已经越来越被世界关注，改革开放30多年，我们制造业大量的发展，我们的经济确实很快，但是我们实际上现在的压力很大，我们成为世界大的加工厂我们只有加工利润，我们是整个的一个销售的一个大平台，我们为什么做动漫，动漫是文化产业里面的六大支柱之一，90%的利润都被品牌拿走了，我们只有5%到3%的加工利润，就光一个玩具产业，几千亿美元，85%在我们这儿造，但是我们只拿走可怜的3%到5%的加工利润，这个利润也很大，人民币一升值，很多企业到东南亚去，所以我们做文化其实除了出口以外，很大的是我们如果说把我们作为一个消费强国的话，品牌不在自己的手上怎么成为消费的强国？这是面临很大的问题，走出去其实也面临的问题，你怎么走出去，你了不了解世界的消费者他的品位，要不然走出去就是空话。

我们结合一些简单的实际例子给大家讲，文化中国里面的《你好！中国》，也是好多年了，我们中外一百多个专家从几千个词里面选了一些词，能不能代表我们中国人的品位，今年有幸，第一期在俄罗斯播出了，我们做的创意和制作，我们在俄罗斯播出，先给大家看一两集，就像我们很防范别人文化产品的入侵也是一样的，别人也很防范你，我们原来的时候一天只给三分钟的播出，但是这个大家看一看，我们的情况还好，后来一天给了五次播出，播了半年，原来我们很多文化内容动则就是30分钟，我们在国际交流的时候，30分钟的东西砍到只剩3分钟，没法播，为什么？认同不一样，了解不一样，所以我们这次在交流的过程当中做的就是2分31秒。

大家可以看一看。这一集讲的是中国的汉字。短片既要把你的品相表达出来，还要用很短的时间讲出这个故事。

(短片播放)

大家看到我们用的全部是中国元素。这个画面普京总理很喜欢，因为他们很喜欢马，但是他说这是你们中国人的品位。这个“人”是侧面的，取自甲骨文。

大家再看一个，我们用100个，大概用了30多种各种各样的元素。大家想一想三百六十行，行行出状元，你给外国人怎么解释？所以必须创意。

[1] [2] Next