议程主席：邓丽丽 北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任
感谢大家的介绍。刚才我们请四位嘉宾分别都做了非常精彩的演讲，下面我们与台下的来宾进行一次深入的交流互动。聊一聊大家都非常关心的问题。我们先请三位没有发言的嘉宾介绍一下他们单位和企业，现在先从金鹏开始。
金鹏：大家好，很高兴参加这个论坛，文化部文化产业司主要负责文化产业方面的规划政策，基地、项目，以及相关的与其他部门比如说金融、财政、税务沟通，共同推进文化产业的发展。在游戏方面行业协会、相关的一些产业政策的出台。具体到如果说今天参加这样一个论坛，我想简单跟大家交流一下，关于游戏产业刚才各位领导和嘉宾已经说了很多了，尤其产业对于整个文化产业的比重，对于文化产业的意义不再多说了，因为非常重要的，对于我们国家来说，文化产业应该说面临着非常好的发展机遇，特别是去年09年文化产业振兴规划，里面把动漫的游戏作为要进行大力发展的文化产业正式提出，这也进一步明确了游戏产业作为文化产业的发展方向。
对于从文化部产业司来说，我们现在对于游戏产业的推动和促进主要在几个方面从事这方面的工作，一个是刚才大家提到趋势网络游戏出口以及经过了05、06年开始发端，经过这几年的发展已经专项大规模的海外出口的，取得了很好的业绩，在这个基础上面，我们目前正在起草文化部关于支持和推进网络游戏出口的文件，这个文件将对目前中国在网络游戏产品出口和产业走出去做的很好的产品和企业进行支持和奖励，这是一个具体的措施。另外我们也在做动漫游戏产业相关的推进，这也是在国家统计局的支持下面进一步的开展，希望对整个动漫游戏产业各个方面，各个领域进行一个统计，得出一个自己的数据，对我们进一步的产业政策提供一个支持。
邓丽丽：这个统计对学术研究和企业都非常重要，希望早日把这个统计数据给我们看。
刘航：大家好，我来自完美时空，大家听的比较多完美的海外出口比较有名，确实它现在是09年站在整个行业的40%，然后今天参加这个论坛，很高兴有这样一个交流学习的机会，当然更多还是学习，前面听到很多专家、领导的发言也感觉收获比较多。
庞大智：我叫庞大智，来自网易，网易是97年成立算是中国第一代互联网企业，今年是我们做网络游戏的第九个年头，我们一直做的是踏踏实实，精雕细琢的，以中国传统文化为根基的，适合中国市场的文化产品，以《大话西游》这样的产品为龙头，作为产品的实践者之一，我们认识到确实在社会有不同的认识，这个产业发展这么高速的发展，也不是说没有问题，但是我们坚信我们过十年再回过头来看，后面的十年还有很大的发展。我们愿意积极的参与，怎么样跟政府，跟专家学者联合我们把产业后面的十年，二十年更长的时间做好。我刚才非常高兴听到政府领导、专家学者怎么样把后面十年二十年产业管好做了深入的研究和思考，感到非常高兴，也希望有机会看到我们产业后面建设过程。
邓丽丽：今天咱们难得有这样的机会，把各方的应该是网游顶尖的人物和学者请到现场，我们台上直接可以交流，跟台下也可以交流，这样的一个机会，希望对大家有一个更好的帮助，我想问题不要太散，还是围绕咱们的主题，产业发展和创新，遇到什么样的问题，未来十年怎么发展，我们有没有第一个举手发言的，发言的人请把自己的姓名单位做一个简单的说一下。
提问：大家好，我是刚毕业北大学生，我现在中国移动互联网工作的。现在我想提的问题有两个，我想提给刘强处长，国家作为网游产业的管理者，我想在这些玩家的聚集地比如学校、网吧这些地方国家有没有希望具体措施传递国家如何管理和发展绿色网游的理念。第二个问题就是我们分级政策什么时候能够落实？谢谢！
刘强：第一个问题是宣传问题，因为我们从政府行政行为来说，一旦有任何政策史来，我们将从几方面来做，第一有规范性的文件，第二有宣传性的渠道，你更加关注的是渠道的概念，渠道第一种以传统媒体、电视、网络、报纸这种媒体，我们进行一些新闻的发布，政策的解读。第二从网络的角度我们也会用网络传播的方式把我们政策通过各种新闻网站来进行传播。具体你说到网吧，可能具体手机终端的角度，比如说新华社发一个稿，只要有足够的新闻性就有很好的传播。我们怎么能把两个环节的媒体性和渠道的传播性带给大家，我们将有非常好的研究针对网吧和手机终端是不是有一些定制的特殊的宣传和政策的讲解的渠道。非常感谢您，我们将认真研究。
第二个问题是分级的问题，我们在关注，像华东师范的黄校长和北京大学的向勇院长，我们都在具体的做，可能分级的方式是国外已经普遍的适用的，中国的分级怎么搞，我们正在具体做，具体是什么样的结果我们非常关注黄院长和向勇院长包括社会各界研究的内容，结合我们自己的实际，吸取到我们工作实际到当中来，是不是还需要分级的定位，我们还在研究和逐步的过程当中。
提问：我来自北京服装学院，我想问一下左总，你现在做创意投资的时候，你怎么评价一个内容的这种价值，因为它是一种无形资产，还有你怎么去权衡它的风险，在什么时候你觉得最值得保证，还有创意开发的过程，因为我们学校做民族服饰，怎么开发成产品，提供哪些后续的支持，我们缺的是后面产业化，希望得到你的指点。
左玉龙：有关于后续的支持，我们18基金私下可以跟你谈，我们从前面三个面向我们来说，第一，你是说怎么去评估，我想在做投资的时候，尤其是网络游戏的投资，其实我们看两个，一个是人，一个是今天的主题创新跟发展，看人就是说这个人他到底是不是很专著在他所开发的一个项目，这个从我们日常的交流看它的一些案例，这个我们可以有一个判断。第二，如何评估它到底是不是可以投资，这中间可以有关于你的专业，我们可以说在美术方面，它到底我们讲单纯说网络游戏来说，我们对网络游戏的加分的效果到底怎么样。对网络游戏怎么创新的程度，刚刚刘处长、向院长都提到所谓的管理，所谓的分析，我们在这方面就很清楚的可以判断它对游戏的价值到底是什么样。
第二个问题，你再提说我如何决定要投资多少，当然以整个操作来说，我想投资一定要产生一个效益，所以我讲其实刚刚向院长的PPT里面讲的非常清楚，在所有的游戏产业运作里面有很多东西，这些东西你所占领的环节，比如服饰所占的比重，策划所占的比重，我们会有一个很清晰的判断。第三就是判断一句盛大游戏，盛大网络累计了过去10年的网络游戏研发运营的经验，我们后面有很好的数据。我们可以透露一下，我们往往看到人很好，但是他创新的案子，我们一看你这个做不了产品，做了产品没有玩家玩的，我们会通过过去很多案例跟您举证，我想简单的给你报告一下。
邓丽丽：就是18基金盛大有很多的丰富经验，如果有一个想法不行，至少有一个策划才能和左先生对接。
提问：各位嘉宾大家好，我是北大的学生，我想提问一下刘处长，比如说现在政府对于我们这些初创型的公司或者大学生的创业项目有没有相关的扶持政策之类的？
刘强：你提的问题非常好，有我们专家回答。
金鹏：关于这个问题，中小企业特别是创业型的公司，在初期阶段难以得到或者还没有从市场上产生盈利的情况下，怎么推动发展和支持他们的发展问题，目前从整个产业政策的角度来看，我们现在有一些具体的金融知识政策，包括整个文化部跟中国银行都签订了相关的金融支持的协议，每年也举办相关的评审，具体推动一些项目，获得一些低息或者贴息的项目贷款。其次我们也在研究从整个财政基金和金融方面怎么去支持这些中小企业的发展，应该是之前刘司长也说过正在起草整个金融支持文化产业的相关制度措施，据我所知文件起草进入了一些阶段，我们很快就会复出，具体措施都会在文件上。
邓丽丽：我先给我们庞大智先生提一个问题，网易能不能给我们讲一下你从产品上，你们的战略计划，简单给我们介绍一下，如果在原创产品上你们有没有什么战略的计划？
庞大智：这是一个很大的问题，长话短说，其实过去我们确实也经历了一些，花了几年做了很深入的思考，前期随着发展，究竟哪些因素让你成功，我们都做了很多分析，也花了几年时间，也是伴随着在市场上我举另外一个例子，就是我们《天下二》，09年10月份进行大规模的推出，我们项目是从03年开始，前后经历6年时间，6年时间我们做对于它的故事的，它对于中国传统文化元素不断的挖掘，这六年之间发生了很大的变化，也经历了从2D到3D的转变，经历了几个初始的网游公司，到现在百花齐放的格局的转变，商业模式和商业环境不断的变化当中，我们确实不断的思考哪些东西，哪些关键性的元素是你做一个网络游戏能够尽可能的加大你成功可能性这样关键性的元素。人家说在好莱坞一套的工艺流程，经过这样的工艺流程下来的元素不会存在这样的问题，尤其在中国的产业环境之内，我们也在思考这些问题。从产品原创来说还是坚持着对传统元素的挖掘，不断挖的越来越深，包括我们所有的节气，宋词唐诗我们都做了很多，我们做了很多唐朝房子的考证，从做产品本身来说，我们希望文化产品对于我们现在的玩家对下一代的影响是一个文化传承的影响。下面几年时间还是坚持这样一个宗旨深入挖掘中国传统文化，在尤其的模式上尽可能做更多的创新。
提问：我这有个问题，我叫易非凡，文睿研究中心的，主要做娱乐产业的研究，我们一直研究这个产业，感觉到政策监管是不太容易，产品上线以后不断的改动，内容完毕，比如网易这样的公司不断的做改进，我有个问题问刘处长，针对上线的产品，你怎么来保证它。第二个问题问咱们韩国的朋友，我想问一下，你现在怎么评价文化产业评审计划的效果，游戏的文化性到底提升了多少，怎么样判断？谢谢！
刘航：非常感谢你的提问，你提了一个非常尖锐的问题，怎么才能管好，这个首先我认为你要确定一个管理的目标和思路，我们想在中国发展网络游戏，你究竟发展什么样的网络游戏，这个是我们要解决的根本问题。因此文化内涵的提升，网络游戏合乎中国社会道德和中国文化传统，同时符合和人类基本的道德底线，这是我们基本的标准，这是第一的方面。
第二个方面对于每年上线这么多产品，我们怎么管，说实在对于政府说的话，不会对某一款产品具体的实际上的具体功能，整个商业模式，具体的运用保障性，我们是什么？我们制订了一些标准、要求，然后希望按照这个标准和要求我们来做。
第三方面，企业在发展过程里面，它需要承担必要的社会责任，社会责任其中一个部分对你的产品是否合乎你的规范，法律制度。
第四方面，我们设立了规章制度以后，我们还有一个日常监管的这么一个手段，通过政府的行政行为，行政处罚等等监管手段来发现问题，处理问题，使问题的消灭在萌芽状态，使合法的运营者能够正规的合法的不受干扰的活动，对违反者我们进行坚决的打击，这四个方面我们可以尽量的对网络的管理，因为网络游戏是一个新鲜事物，是互联网发展的业态，肯定对我们的管理提出了非常大挑战。我们将会继续努力，来把这个挑战能够应战下来，能够完成好这样一个任务。
邓丽丽：谢谢刘处。权先生简单说一下。
权基永：简单的说吧，怎么说呢，一个企业和政府和玩家和学院研究者，他们的立场都不一样的，比如说青少年玩游戏的时候，父母激烈反对，国家产业侧面来说的话，我们也明确的知道。我刚才介绍韩国政府举办游戏文化这方面的教育，还有宣传，这有很多的活动当中，我们现在评价来说的话，基本上宏观的来说的话，很多现在的父母对游戏这个方面的，以前的想法，很多部分改变，他们认为很重要的产业一个部分，同时企业的来看的话，以前为了要赚钱，怎么吸引青少年，都考虑青少年精神健康等等。对市场来看的话，比如说游戏和教育的效果，这个方面要结合起来，尤其是除了游戏以外，尤其很明显的是漫画，以前青少年看漫画的时候，说不让看漫画，现在漫画和教育有非常明显的关系。很多研究方面也是玩游戏的人精神方面也好，情绪的成长还有环境的成长，还有创新的成长，这方面的研究很多的。整体来说，整个游戏素养，游戏教育这方面的成果，我觉得还是很好，还是初步的阶段，以后我们要克服的问题挺多的。谢谢！
邓丽丽：下面我们就请已经刚刚站起来的同学，最后一个问题了。
提问：你好，我是来自山东师范大学的李辉，我想问一下网易和完美的庞总，刘总，咱们公司采取的商业模式是什么？
刘航：公司其实就是网游，完美它是一家国内的网游研发和运营商，目前已经推出了9款自主研发的网络游戏，那么目前我们还有三款即将推出的产品，同时我们在国内和海外的十几个工作室也还有很多游戏产品持续的研发，我们目前的现在目标就是我们也希望能够成为一个像EA一样的全球游戏发行商，目前我们正在往这方向在走，现在整个游戏发行份额马上就能做到世界的第二。
庞大智：我简单说一下，我们本质上来说，我做网络游戏，我们理解做一个以文化产品为表现形式的互联网信息服务业务，跟传统最大的区别它是服务型产品，你看电影花80块钱，100块钱，你看完两个小时的电影你的消费就完成了，网络游戏作为服务业的特点是说你的投资可能是很大，做一个单机游戏，做一个电影是相当的，但是回收方式是长期的回收方式，像我们游戏每玩一个小时付四毛钱，企业通过服务通过小时收费，或者买游戏当中的虚拟道具，相对来说是用户长期的消费长期回收成本的方式。
邓丽丽：时间关系，咱们今天的对话环节到此结束，希望在2010年，我们能够一起携手，把中国的网游市场做的更好，为市场健康可持续发展起到积极的作用。今天会议到此结束！再次感谢各位嘉宾、各位来宾及新闻界的朋友们，谢谢大家！ 请在座的留一下，咱们照一个合影！谢谢大家！
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