杨志弘:城市品牌的文化创新思路
作者:本站    文章来源:北京大学文化产业研究院    点击数:    更新时间:2010-1-10


谢谢主持人,各位女士、各位先生非常高兴参加这一场会。我一直觉得园区的概念不是不能够用这个概念,但是绝对不是工业生产的园区,我走过很多的园区,我想它都很像是专业园区,非常非常像。我一直觉得我们这样的文化创意园区不应该是这样的园区。所以其实主办方一直告诉我多谈园区的概念、模型等等,昨天也提到事业也好,产业也好,今天课题很重要。从城市文化来看,这些可能都是我们认为它一个非常活跃的,很有生命力的一个文化创意的地方,我们对纽约怎么看?纽约不是他的摩天大楼,但是它有非常棒的一个学校,有很多文化创意者集聚的地方,那是纽约,很多文化创意产业集聚纽约绝对不是为了摩天大楼去的。这几天很多人提到很多英国的,它有大英博物馆,有国家美术馆,它有很多的节庆,我想伦敦的节庆文化太多的。


巴黎呢?巴黎不只是因为有一个铁塔,巴黎有罗浮宫,巴黎有时尚,巴黎同时全世界最多印象派的作品,那是巴黎的城市文化。罗马是我小时候喜欢的一个城市,因为我小时候看过《罗马假日》,罗马也有很多品牌。


我们讲园区我们需要一个文化创意形态,所以在这里面我们看一下,因为事实上我们刚刚的报告也提到有很多原本是工业生产的园区。耐克不是一个生产的,不是一个文具用品公司,它是一个文化创意产业。星巴克也是,不是卖咖啡,所以它的价格是我们本土生产店的两倍到三倍。


我想介绍一下提出的诚品书店,它是一个书店起家没有错,这个书店每年举办500场以上的讲演和展览,这个书店里面卖文具、用品、电脑,它整整赔了10年,因为很多人去他那里面享受不买书。大家可以看一下它的书架,所有书架倾斜15度,最适合你看书,卖很多非常有创意的产品。


回到台北,我们知道台北对很多人来讲,它曾经有一个“101”,按照前几天已经结束了,它今天被替代了,它有故宫博物院,大家也是知道的,它有美食,有青年文化,它有温州街,很怀旧的小街巷,还有一些时尚的地方,这是台北,它不是因为“101”存在的。今天诚品不是一个书店,其实像一个图书馆,它的盈利模式是什么?其实是物业,它的大楼里面,因为它的品牌,很多大楼都希望它去,给它很低的价格,它今天的盈利模式是物业管理,诚品书店结合了文化艺术等等在一起,所有书店盈利模式对它来讲全部不存在,它坚持了10年。我记得《纽约时报》很多年前评点亚洲地区文化的一个亮点的时候把诚品书店放进来了。


接下来,我们直接跳到园区来看,其实我觉得园区不是工业开发区,不是有形的建设,是无形的生态形态,立基在城市的文化氛围。城市有各种不同的定位,通过大活动来做,通过文化创意来定位。大家知道文化创意非常重要,《罗马假日》是1953年出版的,它把罗马变成一个浪漫的都市。


接下来是台湾的很多城市现在都知道自己不再是一个工厂,最近可能有些年轻的同学看过《痞子英雄》,把高雄这个城市从一个工业污染城市变成一个漂亮的城市。然后把这个城市脱离了一个工业污染的形貌呈现出来,可能很多年轻朋友在视频上面看到了,他们不停的改变自己,为由如此文化创意者才会进来,才会有文化创意的趣味。


我介绍一下“池上”,它是生产稻米的,但是它以后每年都会有一个艺术节,“池上”在农村是很好的创意。其实我们很快看一下,我们希望有很多的人才进来,可是人才本身是不是会进来,其实非常非常重要。北京是一个非常有文化的地方,所谓地下北漂或者蚁居的,但是他们都很可惜,通常30岁之前会离开的,因为他们得不到适当的鼓励。我昨天提到创意是一个点子,我们创新的模式更多的要创业,没有资金,没有融资,你是做不来,保护是非常重要的。


其实有一些事情是要做的,不是让我们去为一块地盖很多的建筑,我们要的是文化产业,就像前面提的不是一个工业发展,有一个比较完整的架构,其实原创的产业架构就是要提倡原创生活的文化,这个事要从消费者开始,很重要的一件事情要把消费者、参与者,以及生产者要完全在这个城市,我们现在做得更多是生产跟消费,事实上我觉得北京有很多创意者,好像跟这个事都无关,完整的创意交易很重要,创意永远在年轻人那一方面,这你不得不承认,世界上很少有超过50岁的人有创意,因为包袱太多,终身学习的概念是中国的。让每一个行业都有一种对应的计划,多元渠道引进人才这是重要的。支持研发和创新,我要提一点,在大陆这里特别要支持中小企业,我们看到欧美很多大的东西,其实原创都是在中小企业的,小企业是真正的原创的地方,但是我们对小企业得不到补助的,小企业也得不到大企业研发成功的转移,这个事值得大家思考一下。


协助产业成长及融资,财务的管理、开发是非常重要的。开发和管理保护同时运用智慧财产权非常重要的,还有支持创意产业集聚,是要一个城市创意文化,这个城市没有创意文化,什么事情都要讲规则,什么事情都要讲所谓的主流这是不行的。还有就是要推动城市成为特定行业的创意中心,唯有如此我们才能够吸引最好的创意人才,包括最好的大的跨国企业的人才,以及很重要的资金的进注。


我想我的报告到此结束,谢谢!

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