首先感谢肖教授给我们这个机会在这里跟大家见面。肖教授刚才谈到法兰克福，其实他本人也是功臣之一，我实际上负责搭建平台。我们在法兰克福广受好评的主题馆，里面有2000多件物品陈列，展示了中国，现代说法叫6000年文明史，这个脚本主要肖教授牵头操作的，所以我对他有很多感谢。
因为大家确实很忙，周末抽点时间坐在这里不容易，我也别说一些跟大家完全没有关系的话。我问一下，这里面是出版界的同志请大家举一下手。好像一半都是。我尽量稍微兼顾一下，但是如果大家有更感兴趣的话题，希望我解答，我觉得大家其实可以举一下手，有可能我也回答一下。因为交给我的任务，主要是讲体制改革和中国出版走出去。我想因为我主要负责中国新闻出版走出去的工作，当然落脚点要得出一个结论。我今天上午想了想，结论真的要改革。我从以下四个方面跟大家通报一些情况。
第一个，关于中国新闻出版走出去的几个概念。因为实际上新闻出版走出去，这几年，用一句流行的话叫越来越火。从06年我记得第一次跟国内的一些重要的出版传媒集团老总坐在一起讨论中国出版走出去的时候，年初很多人跟我讲，两句话：第一，为什么要走出去？第二，怎么可能走出去？但是到09年，大约5月份的时候，同样跟这些人讨论的时候，他们已经在说走出去的哪些路径更为有效？哪些政策需要进一步完善？哪些渠道应该进一步的把握好？那个层次已经完全不一样了。就是三年的时间里，中国新闻出版走出去，已经发生了天翻地覆的变化。特别是2009年法兰克福中国书展活动，我看最近央视不断在盘点09年，凡是涉及到文化这个领域的，大概有六七次，好像文化作为一个标志性的画面或者是一个话题都谈到了法兰克福书展活动，我想这个跟整个出版界的努力，跟媒体朋友的努力，跟整个中国文化界共同的努力，实际上密不可分的。
但是在这个过程中，我也发现一个问题，大家实际上在说中国新闻出版走出去的时候，大家总体的话语体系是比较一致的，但是也有若干不一致的地方。这个就比较麻烦。讨论任何一个事情，还是要有一个共同的一个话语体系，或者在一个共同的语境下大家来讨论。
首先想说一个概念，新闻出版走出去的领域和内容。我是新闻出版总署的，新闻出版总署负责新闻出版工作，我们通常讲新闻出版就是六大出版，三大领域。六大出版就是图书、报纸、期刊、电子、音像、网络。还有三大制造和发行领域，一个是复制，就是光盘复制。还有印刷，还有一个就是发行。我想新闻出版走出去的领域，主要就是6加3。新闻出版走出去的内容到底有哪些？刚才聂总讲了，他说要包括实体。这个事情，最近我们要制定中长期规划，必须把这个概念界定清楚，就是走出去到底包括哪些内容？
现在我们初步的想法，包括以下几个方面：第一个产品。产品，有的人把它单独说成实物，但是数字产品不好概括。所以现在我们叫产品，里面包括两个方面，实物走出去和数字产品走出去两个方面。一个是有形的，一个是无形的。第二个是版权，这个是大家现在公认的。第三个是资本，刚才聂总说一些实体，实体在国外建分公司也好，或者在那儿参股也好，实际上都是通过资本的方式。我们现在表述叫资本走出去。第四个，有一个问题，印刷、复制怎么办？我们叫来料加工。以前把它归到产品里面有一点问题，实际上它是来料加工。现在新闻出版走出去的内容，目前我们的认识程度概括了四个方面，就是产品、版权、资本、来料加工。我先说这个概念，是为了做下一步关于新闻出版走出去态势做评估的时候有一个依据。
想说第二个概念，就是新闻出版走出去的体制是什么？概括起来三句话：一句话，政府推动，实际上给政府定了一个位。第二个，企业主体。第三个，市场化运作。政府的政策扶持，通过什么方式市场化。法兰克福这次的运作，90%以上的项目全部都是通过市场化的方式运作，通过竞争性谈判和采购等等。这样就明白了政府在走出去当中，它起的作用和它的地位、企业的地位和我们走出去的方式。
如果大家认同上面我说的两个概念，一个内容，四个方面的内容，还有一个体制的话，下面讲第二个问题，就是走出去的现状到底是什么。第一个就是产品，产品包括两方面，一方面是实物，实物出口，我用一句话叫量大价低，结构不合理，缺乏名牌和龙头企业。咱们现在走出去的实物，实际上量很大，大家有时候为了谈判方便，中方和美方、欧盟，大家关注的新闻点不一样，当然在谈判当中，都要说我自己在哪些方面有弱项，我们现在不断强化版权，然后就不断强化印刷的来料加工，你的实物出口，但是实物出口不断强调金额比你低，品种比你少，但是他老说你的数量很大，这个因为人民币和美元汇率的问题。现在我们实物出口这块，量比较大，但是价格比较低，但是结构确实不合理。为什么？就是相对品牌性的东西出口比较少，出口的东西比较分散和杂乱。这个跟我们的产业集中度比较低，缺乏龙头企业有直接的关系。
数字产品出口，我看中文在线的总裁先生刚进来，他待会儿可能会讲。数字产品现在的出口，增长很快，包括中文在线在内，他们有若干这方面的企业。增长很快，但是咱们的总量偏小，就是起步的比较晚。像聂总讲，站在中国出版集团的立场上讲，要内部集约。但是中文在线要跟出版社谈，增加了谈判难度，但是在国内仍然希望我们能够整体上抱起一个拳头在国际上竞争，所以我们文字著作权的副总干事张洪波先生，他现在代表中国的作家跟谷歌在谈判，在抗争。不管从法律角度讲，还是民族文化利益的角度讲，他都做了非常重要的工作，是功在当代，利在千秋的事。
数字产品我们需要在很短时间里面尽快发展起来，现在国际大的出版集团，像阿德威尔这些，他们一年的销售收入少了，数字产品也在70%，多的80%，有的90%，甚至更多。可是我们的出版社，500多家出版社，数字产品销售少而又少。到10%的很少，基本上都是纸界的。这个国际快速转型的时期，给我们带来一个很大的困惑。这是产品。
第二个是版权。一句话概括，逆差迅速减小，结构不断改善。现在说这个数字，未经最后确认，我建议记者不要报告我说的这些东西。这个没有正式公布，署里还没有发布，我发布出去是比较麻烦的。这不是最后公布的数据，有可能要调整。现在初步估计，09年的版权数字应该在3400种以上，我们版权的逆差，我们的进出口比例，大概是在1：3.4，这已经是历史最好水平了。02年是15：1，09年能够实现3.4：1，这么几年，已经是非常理想了。而且结构在不断优化，已经从主要向港澳台和华人地区输出，现在已经向欧美输出了，量越来越多，我们从欧美进口量在逐渐减少，就是它的比例在不断优化，是一种非常可喜的现象。而且在版权合作当中跟国际大的出版集团的合作，越来越多，这是一个非常可喜的现象。这是第二，版权。
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