范周：塑造城市品牌需要经济学理念

中国传媒大学文化产业研究中心主任范周：谢谢各位。我来之前，在河北承德挂职半年，做主管文化产业的市长，以前没有到基层挂职的时候，我很希望谈一些原理，它是怎样把文化产业一步一步发展过来的。到基层做了半年市长以后，感觉不太一样了。我想作为一个品牌建设在城市当中，我有三个感悟，第一个就是文化因子在凝练城市的精髓，一个城市的发展，像晋中也好，像泰山也好，都是依靠着浓厚的文化积淀，这一点不是所有有文化积淀过程的城市，都会把它挖掘出来，并且把它转化为很好社会价值。他们这两个城市在这方面，确确实实把这些资源做了很好转化。但是前提一定要有这个资源。我出生在大连，这个城市是一个典型的，没有文化基因的城市，它1999年建市100周年，可见城市100年是很脆弱的，很年轻的，它最早的文化古籍是1905年的日俄战争，但是大连靠人造文化基因，造出文化节，造出服装节，造出大连的啤酒节，这些活动和刚才两位老大哥城市来比，包括我现在正在当市长的承德市来比，这个文化积淀太弱了。我觉得文化基因凝练城市精髓，是一个不可缺少的要素，但不是唯一的要素。

第二，创意策划点燃了城市的激情。我讲一下我对三亚的看法，我这些年来去过三亚十次，一次一次都在发生变化。我有一感觉，三亚今天的很多变化，和它城市的创意理念是结合在一起的。平遥古城，无论如何在中国，它凝练的很多东西是创意。我们知道很多乔家大院，它所得到的受益是应该感谢晋中市委宣传部，这样一种创意，也使得它得到了很多的收益。

第三句话，就是市场宣传强化了城市的品牌。我们过去老说酒香不怕巷子深，现在看不可能了，最好的品牌也需要宣传。在营销过程中，培养消费习惯的这样一些说法，我非常有同感的。我们现在服务的承德市，是一个很有文化底蕴的城市，皇帝夏天休闲的地方就是承德，这个城市在营销方面远远不够。而且到了今天的传播时代，一般的营销不能满足我们对品牌的推广。

我还想说一句，作为一个城市品牌的塑造，一定要有大量的经济学理念，我认为城市是有个性的，城市是需要经营的。谢谢。