花建：城市发展战略与开发

上海社科院文化产业中心主任花建：谢谢大家。我今天讲的主题是城市发展战略与开发。副标题是对城市文化产业开发的探索。为什么要讲这个问题呢？在最近这一两个月，包括上海市委的主要领导，包括其他省份的领导，都一再跟我们讨论这个问题，现在很多报纸上，铺天盖地的说某某城市要开发文化产业，圈地圈了200亩，这种是不是文化产业发展道路？是不是把握住它的精髓？至少可以说，这种把握是不够全面的。所以我想从这个地方说起。

以前的文化产业，咱们留着将来再说，在08年、09讨论文化产业，它是21世纪新的经济形态，第一条，把创意资源作为第一要素，第二条，它是以全球化网络和资源流通作为背景。第三种，这种经济不带有实体形态，而且有虚拟形态。最后它还能够扩散和提升其他产业价值。我们必须从这样的意义上来把握城市文化产业发展模式。

下面讲一大一小两个例子。第一个例子，去年联合国教科文组织邀请我去参加了在美国的第一个创意城市举办的叫做创意旅游文化节。从资源角度，这个城市好像是先天不足，那么咱们干脆别干了，因为它在美国的戈壁地带，交通不方便，没有机场，人口只有7万人，但是它却发展起一个蓬勃的，我认为是比较现代意义上的文化创意产业。它能够把自己对艺术、创意、审美的追求，向周边地区，乃至于向全球扩散，它通过现代的创意，来把它开发成为针对现代消费市场的时尚的文化节。比如说在那个地方，我数了一下，大概有将近200个，就是这个照片上，家庭型的，私人型的，各种各样的艺术画廊和博物馆。很多就在他自己的院子里面，他向我们展示这样一种理想，即使在一个戈壁滩上的小城，人们仍然可以开发出一种现代人为之向往的休闲、舒适、惬意和美好的生活。

第二个例子，我说一下上海。一个国家馆的独立设计，正在揭起它的红盖头。这个馆，在世博会建筑中间，它是最后一个确认的，但是它建筑速度很快，就是上海世博演艺中心。为什么还要建一个能够容纳1万观众的上海世博演艺中心？因为它是一个巧妙的链条。这个地方，是在上海世博园的一个黄金地带，上海市人民政府大概总投入接近20亿元，但是它又不一个中心，而是进入今天中国几乎还没有的一种形态，比如说在旁边有一个中国大陆第一个高标准的冰球场，在上海这个地方，它的国际化开放度很高，这个消息一传出，很多小孩子就说我要去看冰球，这个演艺中心，我这个上面写了，有32家，一家上市公司，一家是世界上最有名的体育场馆，还有一家NBA，三家联手经营世博演艺中心，并且一次投入5亿元。NBA在中国成立NBA中国，并且以此为中心，在中国其他城市还要打造一系列的NBA项目。另外5家，包括迪士尼，包括中影投资，联合组成财团来购买它11%的股份。我认为这两个例子，非常好的回答了，我们到底怎样来把握文化产业的？文化产业不仅仅是生意，它是在知识经济背景下，在全球化背景下形成的一种新的经济形态，对它的规律，我们还正在探索中，但是一旦把握这个规律，石头能也能变成黄金。

第二个例子就是创造新的城市业态。现在打开一些报纸，至少报纸上这样宣传，说地方长官圈了很大一片地造文化产业园，这就是文化产业吗？这个远远不就。我至少认为，它从创意文化的意义上讲，它至少有10多种形态，第一条简称CBD地区，比如说印刷行业，比如说多媒体行业，比如说玩具研发行业，它是怎么样呢？商务办公楼和配套服务中心。第二种简称为CC，叫创意聚集区，研究开发、会展交流，活动主要是下午加夜晚，比如说北京798等等。第三种称为IBD，它是一种娱乐休闲的集聚中心，它集聚休闲娱乐、主题旅游与商业的结合。比如说上海的新天地，它主要是晚上有人。还有有没有新的形态呢？我们简称为CSA，它又是商业，又是休闲，又是生意，又是娱乐，世界上有没有出现？已经开始出现了。我们来看一下，这个典型的案例，我们在上海研究了好长一段时间。它就是以开发打造城市中的城市为目的，它的占地面积20多万平米，但是建筑面积居然达到80万平方米，这个容积率是4.0，很厉害。它里面又有办公中心，又有企业总部，又有电影城，又有电视台，又有凯悦大酒店，又有好莱坞美容美发世界。它不但把电视台聚集在中间，在这个树丛后面是两位国际级影响的建筑设计大师，居然在这么小的范围内，各自设计一个著名的艺术馆，那就是国立艺术馆和2121艺术馆，现在报纸上讲这个城市有唐朝的墓，这个城市有宋朝的寺庙，那个城市可能还有明朝、清朝的版本，这个是我们的资产资源，但是仅仅这样是不远远不够的。我们还需要更多的根据现代文化产业的要求，来开发新的资源。这种新的开发要考虑产业盈利率，产业集中度和产业便利度。

最近我们在上海做了一个课题就是，标题就是上海何时能够成为世界时尚之都。巴黎、米兰、纽约、香港都成了世界时尚之都，上海为什么没有？它有很多资源，但它没有女性的时尚资源。怎么才能进入呢？这就是说我们对于产业的理解要上升到一个新的高度。它不仅仅是一个物质产品的制造，而是说它的高端是提炼出一种时尚。要打造时尚产业之都，我们必须形成一个新的产业链，生活的理想，明星的偶像，大师的设计，品牌的提升，最后才是高端消费。在来以前，意大利驻上海总领事管，到办公室来访问我，我们上海长三角地区，从中国制造变成中国创造了，你们意大利人有何感想？他说我们意大利人从来不说意大利制造，我们自豪的是艺术创造的意大利。我们整个的文化，那种强调奢华、漂亮、精致、优雅的生活理想来打造人，这种文化才能打造出后面的产业链。他说你们能仿制吗？我说还不能。我们要深刻理解现代文化产业规律上，真正把握产业链规律上，使文化和产业链得到更好的连接。