李永求 全球文化产业协会顾问

李永求：各位专家、各位来宾，大家好，我是韩国外国语大学的李永求。受邀参加北大第十届中国文化产业新年论坛，我感觉非常荣幸。我报告的题目是中国文化产品对韩出口报告，请大家多多指教。报告总共分为四个部分：研究背景、中国文化产品对韩出口整体概况、中国电影在韩国的反映与结论。

韩中两国自1992年正式建交以来，在政治、经济、文化、科技等各个方面展开了密切交流和合作，取得的成绩也是有目共睹的。事实上中韩两国之间合作交流可以追溯到一千多年以前，在漫长历史岁月里，两国人民一起接受儒家文化熏陶、洗礼，文人志士同抄汉字、抒情写意，往来商团、使团更是车水马龙、络绎不绝。到了近代两国又先后为外国侵略者作为竞相蚕食的对象，陷入亡国灭族的危机，这表明韩中两国见证了璀璨夺目的东方文明，又一起遭遇了不堪回首的屈辱经历，超乎文化的记忆注定了韩中两国间互相理解的基础。进入21世纪后，文化上升到国际竞争力的战略高度，文化产业作为振兴民族自主性产业备受瞩目。在全球文化产业浪潮推动下，韩中两国政府大刀阔斧，不遗余力促使文化产业发展，这种好的发展形势也为两国间的文化贸易注入了生机和活力。此外文化需要的增加与消费能力的提高，也促进了文化贸易的发展，目前一些国际品牌进行市场测试时，把韩国作为市场，通过韩国市场反映来预测新产品推销的前景，这个理由有很多，如韩国市场反映敏感、韩国消费者对产品设计要求高、反馈积极等等，由此可见尽管韩国市场规模小，却具有相当重要的销售战略意义。

我们只在韩中文化贸易，尤其是中国文化产品对韩国出口的状况进行考察，并通过韩国消费者对中国电影认识评价来评估中国文化产品在韩国的地位，借以对中国文化产品的质和量做出分析，某种程度上有助于把握中国文化产业发展当中所面临的问题。

接下来请大家看看两张图，上面是09、10年韩国出口文化产品的比例图，从图中信息可以看到，韩国文化产品出口市场主要集中在亚洲，日本是第一大出口国，中国是第二大出口国。下面这张是10年韩国进口文化产品比例图，从中可以看出在进口文化产品中，北美文化产品占了绝对优势，中国虽然居于第二，但比例并不是很高。接下来我从出版、漫画、音乐、电影、动画、广播电视和卡通形象等七个领域，对中国文化产品对韩出口来进行考察。

在出版领域，韩国对中国处于贸易逆差，具体而言，中国出版产品占了韩国进口份额的15.1%，居于日本、北美之后占第三，印刷书籍和儿童画册比例高达7%。在整个韩国出版产品进口中，中国则居第三。

就韩中两国漫画产品而言，08年至10年期间，韩国对中国出口逐年增加，对中国进口却逐渐减少，对中国处于贸易逆差的状态。从韩国漫画产业进口具体情况来看，日本以92.1%的比例居于榜首，中国以1.6%排在北美之后，由此可见日本在漫画产业中占据着绝对优势，而中国与韩国之间的差距实际上并不明显。

在音乐产业领域中，以欧洲、北美和日本相比，中国音乐产品在韩国进口的音乐产品中所占比重较小，且在08年至10年间逐渐减少。

接下来分析电影，韩国电影产业对外贸易明显处于逆差，韩国电影最大出口国是日本、中国、美国、法国，占的比重旗鼓相当，与之相反的在进口额比重，北美以78.8%占据了绝对优势，而中国的所占比重为3.3%，值得注意的是2008年韩国进口中国电影达到726.5万美金，创造了历史最高的记录，但是09年的进口额却急速下降，减幅达到50%，更重要的是中国电影在对韩贸易当中处于顺差，尽管差额不大，却逐年缩小。

08年期间韩国动画对所有国家和地区出口都呈现了增加的趋势，在北美市场所占比重最大，高达54.2%，其次是欧洲和日本，而中国市场仅占1.6%，进口规模远不及出口，且日本以99.3%的高比重，基本上垄断了韩国市场，中国动画产品只占了0.2%。

从区域来看，韩国电视节目最大出国对象是日本，比重高达39.1%，中国以12.3%比例居于台湾之后，为第三位，可以说亚洲市场是韩国广播电视产品最大推销的区域，然而进口的情况却恰恰相反，韩国最大进口的对象是美国，美国电视节目以86.5%比重基本上垄断了韩国市场，而日本以5.7%的显著差异居于第二位，中国则占0.4%，然而韩国电视产品对中国出口规模持续增加的同时，中国电视节目对韩国出口规模却日益紧缩。

在卡通形象领域中，韩国最大出口对象是北美，其次是欧洲，中国以17.9%居第三位，韩国最大进口对象是中国，以42.8%的比重占据了绝对优势，其次是东南亚和北美，日本仅排第四。

以上从出版、漫画等七个领域对韩中两国文化产品进口状况进行了简要的阐述，可以得到三点结论。从比重来看，中国文化产品占了韩国进口总额比重约18%，于北美之后，位居第二位，然而这个排位明显需要中国主体生产规模、人口、资源等要素结合后进行考察。第二个，从类型来看，出口到韩国的中国文化产品当中，卡通形象产品以60%比例排第一位，其次是出版、电影和广播电视，由此可见卡通形象和出版是中国对韩国出口的优势项目，而且还具备了与其他国家竞争的实力，这也说明了中国的原材料和劳动力集中型的文化产业领域仍然在出口当中占据优势。第三，就漫画、音乐、电影而言，中国的实力相对薄弱，远远不及美国和日本，除此之外，游戏、广告、文化服务领域也处于发展阶段，暂时还未能立足，大量统计资料让我们对韩中文化贸易情况有大体的认识。

接下来以电影为中心，集中探讨韩国观众对中国电影的认识和评价。相对于经济贸易而言，影响文化贸易的因素更多且复杂，如政治、历史、民族、宗教等，在肯定这些因素产生作用的前提下，以韩国观众对中国电影网络评价资料为基础，从而对中国电影的品质问题进行解析。据韩国电影振兴委员会统计显示，09年、10年、11年期间，中国电影上映片数分别为15部、14部、17部，占总上映片数比重分别为3.5%、2.9%、3.5%，同时中国电影占进口电影总数比重分别是5.2%、4.6%、5.3%，由此可见中国电影在韩国所占的市场份额非常小，从中国电影观众来看，09到11年间，中国电影的观看人数为309838、20056709和480994人次，分别占体全体观众人次的2%、1.4%和0.3%，同时还分别占了观看进口电影的观众人数3.9%、2.6%和0.6%。由此可见，韩国观看中国电影的观众人数近几年来急剧减少，使得票房成绩原本不佳的中国电影，其人气更是跌入低谷。

这张是韩国观众对中国电影的评分表，整体上来看，韩国观众对中国电影评分并不是很高，从众多网民的评价中归纳出几点，韩国观众对中国电影的普遍认识。第一，大多数韩国观众对中国的战争、历史题材的电影保有期待，即大场面和华丽的功夫。第二，中国电影的画面和视觉美有了明显的提高，但大部分观众却对中国电影的故事情节安排和内容发展表示不满。第三，韩国观众对中国电影缺少共鸣，原因是理解不足，尤其缺乏对现代中国的理解，他们无法投入到电影当中。第四，韩国观众不太适应政治味道浓厚或过于强调意识形态的电影，从某种角度来说，中国电影缺乏普世价值，这也是难以引起观众共鸣的原因。

通过中国文化产品对韩出口总体概况进行分析，并从中国电影在韩国市场的票房反映和网民评分当中，我们或多或少能够把握中国文化产品在韩国市场的地位。从量的层面来看，中国是韩国文化进口的第二大对象国，随着中国文化产业迅速的发展，无论是出口文化产品类型还是总量都会进一步增加。从质的层面来看，中国文化产品承载了中国特色的内涵，现阶段而言，这种特色还缺乏人文关怀和普世价值，因此在沟通上存在一定的障碍。如今文化产品并不仅单纯用于消费对象，而是一种促进沟通和交流媒介，因此它具备一种最为普遍的并且令人感动的要素，谢谢大家。